Online Marketing Nieuws | Week 22 2020

Het is weer maandag, hoog tijd voor het Online Marketing Nieuws! Onze online marketeers verzamelen elke week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen!

In onze laatste blog las je over een Stories functie in LinkedIn, de uitrol van de nieuwe Facebook vormgeving en nieuwe functie van Facebook en Instagram om lokale bedrijven te vinden en te supporten. Deze week praten we je bij over Shoppings Spotlights van Pinterest, het dieptepunt van de online reclamemarkt en de groei van TikTok in Nederland. Daarnaast test Facebook nieuwe functies voor Shopping en lees je over AdLingo Ads van Google.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we deze week een paar inhaakdata waarmee je jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter maakt. Deze maandag staat in het teken van maar liefst vijf verschillende thema’s. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

Deze week om op in te haken:

• Maandag 25 mei –– ‘Internationale Dag van de Vermiste Kinderen, Handdoekdag, Tapdansdag, Afrikadag en Memorial Day’
• Dinsdag 26 mei –– ‘Geen inhaakdatum’
• Woensdag 27 mei –– ‘Dag van de Zonnebrand en Wereld Otter Dag’
• Donderdag 28 mei –– ‘Internationale Hamburger Dag en Internationale Dag van de Vrouwelijke Hygiëne’
• Vrijdag 29 mei –– ‘Internationale Dag van de VN-vredesmacht’
• Zaterdag 30 mei –– ‘Wereld MS-dag’
• Zondag 31 mei –– ‘Wereld Anti Tabaksdag en Eerste Pinksterdag’

Dieptepunt online reclamemarkt

COVID-19 heeft een grote impact op de reclamewereld. Zo wordt er op radio en televisie vele malen minder reclamegeld uitgegeven. Maar ook de online reclamemarkt gedijt slecht in deze periode. Het tweede kwartaal van dit jaar lijkt het dieptepunt hiervan bereikt te zijn. Volgens de verwachtingen van IAB Europe zullen we in het vierde kwartaal van dit jaar weer wat positieve getallen gaan zien. De verwachting is wel dat het nog tot drie jaar kan duren voordat we weer terug zijn op het niveau van voor de pandemie.

Het zijn vooral organisaties uit de reisindustrie, retail, de financiële sector en de autobranche die veel minder adverteren. Mensen kunnen (nog) niet reizen en ook verandert het koopgedrag. Er wordt veel minder uitgegeven. Grote advereerders zoals Booking.com en Expedia verlagen hun Google uitgaven met miljarden.

Ondertussen zijn er ook sectoren die tijdens deze coronacrisis profiteren van de situatie. Denk bijvoorbeeld aan logistieke bedrijven, die pakketjes en boodschappen leveren en bezorgen. Ook richten bedrijven zich meer op de online markt, waardoor er straks ook door sommige bedrijven juist méér reclamebudget zal worden uitgegeven.

Pinterest introduceert ‘Shopping Spotlights’

Het platform Pinterest komt met een nieuwe tool genaamd Shopping Spotlights. Deze tool toont een selectie aan Pin producten die door gespecialiseerde influencers worden uitgekozen. Dit nieuwe onderdeel zal in de interface beschikbaar zijn in het uitgelichte deel onder de zoekbalk. Hieronder is een voorbeeld te zien.

Je kunt door meerdere Spotlights bladeren om verschillende thema’s van collecties in te zien. Aan de hand van dit nieuwe onderdeel in Pinterest kunnen gebruikers producten bekijken waarvan ze weten dat deze voldoen aan de laatste trends en stijlen.

Dit nieuwe onderdeel zal in de toekomst mogelijk ook een optie zijn voor bedrijven om hun producten tentoon te stellen, via Sponsored Spotlights.

Aantal gebruikers TikTok groeit

Het platform TikTok ziet een enorme groei aan gebruikers in Nederland. Vergeleken met het begin van dit jaar zijn er maar liefst 3,5 miljoen Nederlandse gebruikers bij. In de Benelux zijn gebruikers per dag gemiddeld zo’n 60 minuten bezig met de app. In Nederland is vinden maar liefst 12,3 miljard maandelijkse impressies plaats.

Alhoewel de gemiddelde leeftijd van de Nederlandse TikTok gebruiker eerder rond de 18 jaar lag, lijkt dit ook steeds verder op te schuiven naar een hogere leeftijd. Dit is volgens TikTok voornamelijk te wijten aan influencers van andere kanalen, die nu ook TikTok gaan gebruiken en hun fans zo meenemen naar het platform TikTok.

Facebook test nieuwe shopping functies

Facebook breidt hun stappen om zich meer op eCommerce te richten nog verder uit met geavanceerde AR en AI tools, om online shopping ervaringen te verbeteren. Met deze tools probeert het sociale medium het voor verkopers makkelijker te maken om hun producten inzichtelijk te maken voor kopers.

Zo is het platform aan het testen met 3D opties om verkopers hun producten in z’n volledigheid te kunnen tonen aan kopers. Op deze manier kunnen gebruikers een product duidelijker zien alvorens zij over gaan op aankoop ervan. Hieronder is een voorbeeld van de 3D visualisatie te zien.

Daarnaast gebruikt Facebook een nieuw systeem genaamt GrokNet, waarmee er automatisch bepaalde attributen worden toegewezen aan producten in de foto’s die worden geüpload. Zo kunnen er bijvoorbeeld details als ‘zwart’ en ‘leder’ worden toegevoegd, zonder dat de verkoper dit zelf heeft opgegeven. Hierdoor zullen producten beter gevonden worden door kopers. Ook kan GrokNet suggesties geven voor tags van de producten in foto’s. Deze producten moeten wel in de listings voorkomen.

Facebook test ook nieuwe AI tools om kleding suggesties te doen voor gebruikers. Met deze tool kunnen foto’s van outfits worden omgezet in een digitale kledingkast. De tool geeft suggesties voor outfits. Ook krijg je inspiratie voorbeelden van producten en stijlen die met je eigen stijl overeenkomen. Hieronder te zien in een voorbeeld.

Een andere Tool waar het platform aan werkt is een AR-tool om producten te testen. Zo kun je met deze tool bijvoorbeeld bekijken hoe een bril je staat. Hieronder te zien in een voorbeeld.

AdLingo Ads verandert een advertentie in een conversatie

Met behulp van AdLingo Ads van Google kunnen bedrijven in plaats van advertenties ook AI-ondersteunde interactie initiëren met hun doelgroep. In plaats van een platte advertentie, kan met deze tool een gesprek worden gevoerd met de ontvanger. Zo kan er een chatfunctie worden weergegeven waarmee de ontvanger met een customer service AI kan praten. Een handige functie voor toekomstige klanten die vragen hebben. Zij kunnen deze dan meteen stellen voor meer informatie. Met deze functie kunnen organisaties makkelijk de interactie aangaan en een band opbouwen met de doelgroep. Hieronder een voorbeeld van hoe Renault gebruik maakt van AdLingo Ads.

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws!

Check volgende week maandag weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date

blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.